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热心公益事业积极传播正能量——忠良汇创办人李红发起“爱心鱼”公益众筹活动侧记

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发布时间:2015-07-15 12:53:37


 

2015年2月,农工党北京市委会经济工作委员会副主任、中粮集团旗下客户服务组织“忠良汇”的创办人李红从媒体得知,南水北调实现通水后,为保证水质,中线工程核心水源地丹江口市必须在春节前后取缔辖区15万只库区网箱。虽然当地政府早在2014年7月就已启动网箱取缔计划,但仍有1000户渔民的约300万斤库区翘嘴铂鱼亟待在春节前销售。眼看还有10多天就要过春节了,绝大部分白鱼的销售却仍然没有着落,鱼价一落千丈,“鱼贱伤农”一幕马上就要上演,渔民和当地政府对此忧心如焚,一筹莫展。

能否在10天之内顺利卖出这些鱼关系到1000户渔民的生计,决定着当地百姓能否安心过个好年,考验着企业和社会力量的应急能力、责任与担当。李红紧急动员忠良汇全体工作人员,谋定而后动,决定尝试以公益众筹这一全新的方式发起“爱心鱼”公益众筹网络助售活动(以下简称“爱心鱼”活动)。鉴于时间紧迫,为帮助库区渔民渡过“年”关,忠良汇第一时间成立了工作小组,第一时间与当地政府取得了联系。

作为央企代表,忠良汇携手中粮我买网连夜赶赴湖北丹江口市进行实地调研,了解库区渔民现状、物流配送等情况,与丹江口市政府以及当地水产企业代表一起研究丹江口鱼滞销的下一步解决方案。决定在中粮“我买网”上为库区渔民开辟绿色助售通道,免除流程审批事项,两天之内制作页面、编辑文案、加急上线,并最终在我买网首页推出“爱助丹江口齐心众筹”专题。

为了既给当地渔民多增加一份收益,又能进一步提高销售效率,忠良汇商当地相关部门决定以去鳞净脏、真空包装的形式销售,所有加工环节均在当地完成。

此次“爱心鱼”公益众筹网络助售活动发起后,忠良汇受国资委新闻中心委托,协调关注民生公益的央企兄弟单位、政府部门、媒体单位等利用自身新媒体传播优势,开展了一场网络空间资源特别是传播资源的大聚合。

由于“爱心鱼”活动既是对中央一号文件关注民生、服务三农的响应,也是国有企业公益爱心、社会责任的集体展现,因此整个活动期间,共有中粮忠良汇、我买网、国资委新闻中心、新华社、新浪微博、中国联通、中国移动、中国石化、中国钢研、华润万家、武钢集团、中化集团、北京发布、证监会、中国国旅等十数家单位积极参与众筹。

忠良汇在后台为各参与众筹的单位准备了专属的订单链接,各单位通过官方微博、微信进行活动跟踪报道和助售信息发布,网友可通过这些新媒体平台进入爱心购鱼专题页面,我买网同时在后台对个单位信息覆盖、订单数量、金额进行实时跟踪排名。在有趣的竞争中,收获了一场精彩的爱心接力赛。

在专题上线的一周之内,见证了央企抱团公益的传播奇迹,媒体发布“爱心鱼”相关新闻报道774篇,微博2430条,覆盖人群近1亿。包括@邓飞、陈里、王惠、陈士渠、王克勤、徐侠客、巴松狼王、石述思、中青报曹林等大V对也都加入到了“卖鱼”的队伍中来了,为“爱心鱼”活动的扩大宣传贡献了力量。“爱心鱼”公益众筹网络助售活动大获成功,成为当地政府认定的此次“爱心鱼”公益促销活动最有成效的渠道之一,不仅以令人难以置信的高效率实实在在地帮助渔民解决了难题,也探寻出了央企履行企业社会责任的一个全新模式。

 

李红深刻体会到,只有通过整合优势传播资源,展开爱心接力赛,公益行动才得以借助央企品牌影响力的“东风”,让爱心传播得更远、更广。这实际上也是“互联网+”时代中央企业如何聚合传播资源开展爱心公益活动的有益探索。

事实上,李红创办的忠良汇已不是第一次关注公益了。忠良汇自2009年成立以来,便与众多公益组织及热心公益团体保持密切合作,如2014年鸿基金公益年会上,忠良汇全程参与策划,协同产业客户联盟成员企业献爱心,设立年货专区,捐赠公益拍品,现场筹集善款近30万元,成为当晚筹集善款最多的单位。此外,忠良汇全面参与的公益活动还有:北京新阳光基金会针对白血病患者发起的“闪光侠”活动、中英人寿倡导的关爱留守儿童“星星点灯”活动、“顺风车”公益活动、新华网善举基金举办的“中国网事”系列活动、联合农工党医药专家进行社区义诊等。

 

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